聲明：本文來自微信公眾號“游戲葡萄”（ID:youxiputao），作者:灰信鴿，授權站長之家轉載發(fā)布。

近日，App Store雙榜競爭頗為激烈，幾乎被米哈游、騰訊、網易三分天下。

根據點點數據，App Store免費榜Top3近兩日被網易產品全部包攬，分別是兩款新品《逆水寒》《巔峰極速》，以及上線一年有余的《蛋仔派對》。后面緊跟騰訊的《王者榮耀》《和平精英》。

(資料圖)

暢銷榜Top5的競爭更為激烈。騰訊《王者榮耀》靠6月29日更新的S32新賽季，已經持續(xù)霸榜榜首17日。而第2位至第5位不斷易主，但競爭基本都聚焦在騰訊《和平精英》、網易的兩款新品，以及米哈游《崩壞:星穹鐵道》上。

下面虎視眈眈的，也多是這三家的產品——《夢幻西游》《英雄聯(lián)盟手游》《金鏟鏟之戰(zhàn)》《原神》《蛋仔派對》正排著隊地準備上去坐坐……一位投資人感嘆:“之前市場60-70%被兩家大廠吃掉，現(xiàn)在再加上米哈游，可能80-90%都被他們吃了。”

這一變化來得迅猛，伴隨版號利好因素，在今年上半年集中爆發(fā)。

今年1月，網易的“老產品”《蛋仔派對》完成長達半年的迭代，初露其對派對競技品類的統(tǒng)治能力，并成為網易又一款吃下了大DAU市場的產品。一位網易相關人員告訴我，《蛋仔派對》已經成了內部鼓舞人心的案例——在看似只能打細分的當下，大家依然有機會做大DAU市場。

4月26日，米哈游《崩壞:星穹鐵道》延續(xù)了2年前《原神》所取得的公測爆火。根據Sensor Tower，游戲上線首日登頂暢銷榜，并在之后營收持續(xù)增長，其5月營收為4月的3.4倍、登頂當月中國手游收入榜首，《崩壞:星穹鐵道》也一躍成為米哈游收入最高的手游產品。

在剛過去的6月，網易兩款新品接連上線:《逆水寒》一開始就定位為旗艦級項目，開服后分別登上免費榜、TapTap預下載榜的第一，以及暢銷第二，其熱門服務器不到10分鐘就熔斷;相較小眾一些的《巔峰極速》則超出眾人預期，上線后迅速登上免費榜第一，并拿下暢銷榜第三的位置。

其實相似的大廠霸榜情況，在6年前也發(fā)生過一次。

2017年，App Store暢銷榜的Top10僅一款不是騰訊網易系。彼時，大廠靠壓倒性的資源與對手在品類里掰手腕，幾乎壟斷了動作、MMO、卡牌、策略等品類……戲劇性的是，那唯一一款非騰訊網易產品，正是米哈游的《崩壞3》。

不過對比今年，兩場戰(zhàn)役的性質截然不同——以前大家打的是資源戰(zhàn)，搶IP做重度游戲、比發(fā)行聲量，但現(xiàn)在大家開始放下這些大開大合、快進快出的打法，而是轉去拼長線戰(zhàn)略、比誰更有耐心。

騰訊集團高級副總裁馬曉軼在此前群訪指出，“如果回到2013-2014年，基本12個月就可以開發(fā)一款手游，但現(xiàn)在這個周期可能至少需要24-36個月。這就需要更長線的投入和思維，把激勵機制和PML （Probable Maximum Loss，可能發(fā)生的最大損失）的思考都拉得更長期，這些調整我們已經在做了?！?/p>

米哈游單個項目的投入也在不斷拉長。早期《原神》開發(fā)成本1億美元，開發(fā)時間長達3年，團隊擴展到400余人;而根據制作人大衛(wèi)訪談，《崩壞:星穹鐵道》自2019年立項，開發(fā)4年，團隊規(guī)模在上線時已有500人大小。在此前的報道中我們也提到，這兩個項目走持續(xù)迭代思路，在長線還會不斷增加人手、持續(xù)打磨。

對于網易來說，亦是如此。

網易的兩款新品都體現(xiàn)了其長線戰(zhàn)略的打法，舍得在研發(fā)階段砸大錢、花時間慢慢打磨。據官方信息，《逆水寒》投資8億，出動了網易史上最大規(guī)模的研發(fā)團隊，超400余人參與開發(fā)。

《蛋仔派對》則釋放的是另一種長期主義信號。上述網易相關人士提到，過往產品上線后若表現(xiàn)不及預期，不少會選擇走市場路線，穩(wěn)住核心用戶;但《蛋仔派對》證明上線不是研發(fā)的終點，網易依舊會給到足夠的耐心，鼓勵大家繼續(xù)迭代核心玩法，直至讓項目打磨到最佳狀態(tài)。在網易2022財報發(fā)布時，丁磊稱上述項目還將投入更多資源，為玩家服務10年。

長期主義一方面來自高層的把控。一位內部人士提到，網易高層最近常下到一線看項目，抓產品研發(fā)。對于一些重點項目，丁磊會要求團隊每周都向上報告研發(fā)進度及之后的開發(fā)計劃，采用高層壓力+寬松的時間&資源，來保障項目再上線時有足夠強的市場競爭力。

另一方面，它來自市場戰(zhàn)略。網易一直在布局諸多品類的攻堅戰(zhàn)，如MMO、CCG、非對稱競技、競速賽車，一做就是3-5款大型產品、5年起步的長線布局;今年520發(fā)布會上，網易也明確提出了向全球市場、3A級產品、用戶共創(chuàng)進發(fā)的戰(zhàn)略。這些戰(zhàn)略都需要更具耐心的長期主義來支撐。

所以，如今網易霸占免費榜Top3、三巨頭瓜分暢銷榜Top5的局面，并非偶然，而是來自各家3-5年前的長線布局。

更需要關注的是在這之后，米哈游、騰訊、網易手頭還有諸多底牌尚未打出:米哈游《絕區(qū)零》去年測試引起不小的轟動;騰訊仍在推進《王者:世界》等項目，其《星之破曉》等產品也拿到了版號，等待上線;而網易手上也還有《燕云十六聲》《零號任務》等其拿手品類的產品儲備……

別誤會，這并不是說市場未來會永遠被他們三家霸占，畢竟百花齊放才是良性生態(tài)——盡管市場經歷了數次洗牌，但我們依舊能看到鷹角《明日方舟:終末地》、疊紙《無限暖暖》等產品仍在推進著。

我會更傾向于認為，《逆水寒》《崩壞:星穹鐵道》只是吹響市場回暖號角的先鋒，網易是沖得最猛的那個……他們?yōu)榻┗駟螏碛鷣碛嗟男旅婵?，是吉兆，或許也預示著未來會有更多新產品將源源不斷地呈現(xiàn)到我們面前。

（舉報）

標簽：