虛擬主播是虛擬數(shù)字人下的重要分支，被定義為通過(guò)全身動(dòng)態(tài)捕捉技術(shù)，以虛擬形象從事網(wǎng)絡(luò)媒體或者直播事業(yè)的新型互聯(lián)網(wǎng)傳播主體。虛擬主播主要分為媒體型虛擬主播、娛樂(lè)型虛擬主播和電商型虛擬主播。
(相關(guān)資料圖)
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字技術(shù)得到長(zhǎng)足進(jìn)步，于是有了虛擬主播相關(guān)概念的誕生。隨著技術(shù)的不斷完善，虛擬形象不斷提高，從2D到3D。2016年開始，人工智能技術(shù)突破，加上主播行業(yè)的迅猛發(fā)展，虛擬主播的需求日益提高。到了今天，元宇宙的概念逐漸普及加上技術(shù)的不斷提高，在未來(lái)虛擬主播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將日趨激烈。
虛擬主播產(chǎn)業(yè)鏈
虛擬主播產(chǎn)業(yè)鏈主要分為三個(gè)環(huán)節(jié)，上游環(huán)節(jié)為技術(shù)提供方，專攻虛擬人及虛擬主播底層技術(shù)，涉及高精度建模采樣的技術(shù)開發(fā)、實(shí)時(shí)動(dòng)畫渲染引擎的迭代、人工智能算力的升級(jí)開發(fā)、大數(shù)據(jù)訓(xùn)練等領(lǐng)域。中游環(huán)節(jié)為平臺(tái)方負(fù)責(zé)虛擬主播場(chǎng)景的運(yùn)營(yíng)維護(hù)和IP孵化設(shè)計(jì)等業(yè)務(wù)，參與者包括各類IP企劃工作室、機(jī)構(gòu)以及B站、斗魚、抖音等直播平臺(tái)。產(chǎn)業(yè)鏈下游的運(yùn)營(yíng)方是虛擬主播內(nèi)容的呈現(xiàn)方和創(chuàng)作者，業(yè)務(wù)主要圍繞虛擬形象IP的運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容產(chǎn)出推送來(lái)展開。
虛擬主播市場(chǎng)調(diào)研
近年來(lái)，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)的崛起，直播人才缺口一直在擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)直播人才缺口為800萬(wàn)人，這個(gè)人數(shù)預(yù)計(jì)在2025年增至1941.5萬(wàn)。虛擬主播或成為填補(bǔ)這一缺口的角色。僅在2021年至2022年間，中國(guó)虛擬主播企業(yè)注冊(cè)數(shù)就幾近翻倍，由564家增長(zhǎng)至948家。
2007年，虛擬歌手“初音未來(lái)”橫空出世，之后，坐擁全球6億粉絲和百億日元身價(jià)。2020年，國(guó)內(nèi)“虛擬偶像”也迅速崛起，虛擬人更新迭代。2021年，虛擬歌手“洛天依”登上春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)。截至2021年8月，B站有3.6萬(wàn)多名虛擬主播，一半以上的月收入為0 ，前120名虛擬主播拿走了九成以上收入。也就是說(shuō)，0.3%的頭部用戶吃掉了市場(chǎng)幾乎全部份額。
真人主播受限于身體機(jī)能，難以達(dá)成24小時(shí)直播的KPI，這不僅是綜藝?yán)锩襟w公司的困境，亦是現(xiàn)實(shí)里媒體公司的難題。
去年就因元宇宙成為熱議對(duì)象的虛擬主播，讓患上主播焦慮的媒體公司看到了新的希望。畢竟，虛擬人是肯定不需要睡覺(jué)的。
目前，我們?cè)诟髌脚_(tái)上看到的虛擬主播大致可以分為兩種類型：純AI虛擬主播和有真人驅(qū)動(dòng)類虛擬主播。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年全球與中國(guó)虛擬主播行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》分析：
隨著VR、AR等科技的不斷發(fā)展，動(dòng)作捕捉設(shè)備成本的降低，虛擬偶像已經(jīng)成為元宇宙熱潮里最熱的一個(gè)方向，字節(jié)跳動(dòng)、網(wǎng)易等公司都在發(fā)力布局虛擬人產(chǎn)業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，2020年6月至2021年6月，B站共有32412位新的虛擬主播開播。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)有虛擬數(shù)字人相關(guān)企業(yè)28.8萬(wàn)余家，有近七成的虛擬人企業(yè)成立于1年之內(nèi)，行業(yè)進(jìn)入爆發(fā)期。從企業(yè)地區(qū)分布來(lái)看，廣東、山東、江蘇三地排名前三。
如今，全球的互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在追捧元宇宙概念，在這個(gè)風(fēng)口之下，相關(guān)話題持續(xù)升溫。作為元宇宙與現(xiàn)實(shí)世界的“溝通者”——虛擬主播似乎正在逐漸融入我們的日常生活，很多平臺(tái)上都活躍著他們的身影。
與真人相比，虛擬數(shù)字形象不受空間和時(shí)間、情緒、性格的限制，不但營(yíng)銷效率高，品牌展現(xiàn)效果好，只需添加各種形象特征和皮膚，就能獲取更大關(guān)注度和網(wǎng)絡(luò)流量，這個(gè)流量為王的時(shí)代，資本當(dāng)然不會(huì)輕易錯(cuò)過(guò)。
對(duì)于直播的技術(shù)化，是面對(duì)著5G的時(shí)代的到來(lái)，已經(jīng)可以穿戴設(shè)備、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能和虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，即將全面改變目前頭部直播的現(xiàn)狀。
虛擬人目前的確已經(jīng)進(jìn)入了直播行業(yè)，化身為24小時(shí)直播不休息的“卷王”主播，引發(fā)虛擬人上崗潮。隨著AICG(人工智能生成內(nèi)容)技術(shù)的發(fā)展，還可能有越來(lái)越多的AI主播上崗。
虛擬主播行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
虛擬主播作為技術(shù)集合體，在Al能力的迭代下，先后經(jīng)歷了虛擬主持人、虛擬主播、Al合成主播三個(gè)階段。虛擬主播及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要影響因素中，技術(shù)在其中起著關(guān)鍵作用。隨著利潤(rùn)空間顯現(xiàn)，AI驅(qū)動(dòng)型主播更利于企業(yè)降本增效，因此對(duì)AI驅(qū)動(dòng)型虛擬人和自然語(yǔ)言處理能力的研發(fā)是未來(lái)的方向，擁有巨大的市場(chǎng)空間。
垂直領(lǐng)域主播+電商平臺(tái)的模式將釋放商業(yè)變現(xiàn)的潛力，刺激消費(fèi)轉(zhuǎn)化。關(guān)注虛擬主播的粉絲大多處于某種小眾愛(ài)好自發(fā)聚集，帶有鮮明的社群屬性，其分眾化的傾向與垂直領(lǐng)域電商的盈利邏輯不謀而合，潛在轉(zhuǎn)化率很高。隨著直播技術(shù)使用門檻和成本的降低，虛擬主播的用戶逐漸從B端向C端下移，受眾客群將進(jìn)一步擴(kuò)大。
報(bào)告對(duì)我國(guó)虛擬主播行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外虛擬主播行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了虛擬主播行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。
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