要說“含咖量”最高的城市無疑是上海，但廣東是實實在在“含咖量”最高的省份。

根據(jù)窄門餐眼2023年9月末的數(shù)據(jù)顯示，在咖啡門店總數(shù)排名前十的城市中，廣州、深圳、佛山、東莞均位列前十，廣州更以5689家門店總數(shù)位列第二。南都大數(shù)據(jù)研究院今年推出的“經(jīng)濟(jì)新‘咖’位”系列報道稱過去一年凈增長的咖啡門店中廣東占比16.6%。在抖音上，廣州已超越上海，成為咖啡賽道達(dá)人活躍度最高的城市。

1月24日，瑞幸咖啡“廣州歡聚大廈店”開業(yè)，以嶺南特有風(fēng)情為基調(diào)、融合多樣嶺南文化元素。在空間氛圍上用現(xiàn)代設(shè)計展現(xiàn)傳統(tǒng)文化，提取了嶺南建筑、滿洲花窗、霓虹燈光、中式格柵為設(shè)計樣本，以咖色為主色調(diào)、輔以瑞幸品牌藍(lán)色鑲嵌，寓意瑞幸的門店像一顆顆寶石閃耀在嶺南大地。

廣府文化是嶺南文化最重要的派別，而作為廣府文化的核心地區(qū)，廣州自古都是商貿(mào)繁榮、文教鼎盛之地，國際交流和地區(qū)交流頻繁，讓廣州形成了獨(dú)特的城市魅力。據(jù)清代戲曲家李斗所著的《揚(yáng)州畫舫錄》記載，道光十六年(1836年)，丹麥人就在廣州十三行附近開了中國第一家咖啡館。

根據(jù)窄門餐眼數(shù)據(jù)顯示，廣東已經(jīng)成為瑞幸咖啡最大的省級市場，超過2000家瑞幸門店布局在廣東。此次歡聚大廈悠享店的開業(yè)表明瑞幸咖啡將持續(xù)加碼廣東地區(qū)咖啡市場，尤其是廣州為代表的核心城市。結(jié)合城市文化特色的悠享店不僅給消費(fèi)者帶去更加舒適的體驗，也將瑞幸咖啡的品牌活力與品牌勢能釋放給更多消費(fèi)者，悠享店也在一定層面上起到帶動地區(qū)其它門店發(fā)展的作用。

在2023年瑞幸第一萬家門店開業(yè)之際，瑞幸咖啡更新了全新的品牌主張“幸運(yùn)在握LUCK IN HAND”，隨后加快了開店步伐，持續(xù)加碼國內(nèi)市場、積極探索國外市場，夯實在咖啡行業(yè)的領(lǐng)先地位。隨著門店的擴(kuò)張，瑞幸在門店形象方面也逐步升級，標(biāo)準(zhǔn)化的門店之外，瑞幸的悠享店型的設(shè)計開始注入“一地一設(shè)計”的理念，挖掘城市的生活特點(diǎn)、文化傳統(tǒng)和當(dāng)?shù)亟ㄖ牧?，與咖啡元素進(jìn)行融合。

同時，瑞幸也在持續(xù)為消費(fèi)者提供穩(wěn)定的高品質(zhì)咖啡。創(chuàng)新的產(chǎn)品研發(fā)和品牌聯(lián)名也不斷給消費(fèi)者帶來驚喜。2023年9月上線的醬香拿鐵在上市首天就熱賣542萬杯、銷售額突破1億元，創(chuàng)下單品單日銷售記錄，而與茅臺的合作也成為2023年度最成功的品牌聯(lián)名營銷活動。在農(nóng)歷龍年即將到來之際，瑞幸咖啡又聯(lián)合貴州茅臺推出聯(lián)名賀歲款飲品“龍年醬香巧克力”，延續(xù)了醬香拿鐵的熱度，在冬季為消費(fèi)者帶去暖意。

2023年底，瑞幸咖啡官宣易烊千璽成為其全球品牌代言人，作為國內(nèi)最具影響力的年輕藝人之一，易烊千璽所傳遞的強(qiáng)大活力和時尚魅力與瑞幸咖啡所致力打造的“專業(yè)、年輕、時尚、健康”的品牌形象相匹配，相信這次的合作必將讓瑞幸咖啡的影響力進(jìn)一步擴(kuò)散，在年輕人心中強(qiáng)力種草。

未來，瑞幸咖啡將持續(xù)深耕國內(nèi)咖啡市場、積極探索海外市場。秉承“品質(zhì)至上”及“持續(xù)創(chuàng)新”的品牌核心價值觀，為實現(xiàn)世界級咖啡品牌而努力。

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